هذا الدليل بالتعاون مع المبدعة مرام عبدالحفيظ، نعمل معًا منذ فترات طويلة، وكانت النتيجة حافلة بالانجازات التي حققناها سويًا. فدائمًا ما أجد مرام ملتزمة ومستعدة للتطوير المستمر، شخص مُنظم، يمتلك مهارات قيادية وقادر على اتخاذ القرارات المُناسبة. صبورة، وقادرة على تمكين الفريق لإنتاج أفضل ما لديه. تمتلك مهارات تواصل عالية، تُدير الاجتماعات بشكل فعّال، وتتعامل مع الخط الزمني بكُل دقة، وتجيد الكتابة المُتقنة واللبقة.
ومن الجدير بالذكر أن مهارة SEO كانت من أول المهارات التي تعلمتها في أوائل 2015، وجاء ذلك نتيجة فضول شديد حينها بمعرفة كيف يعمل محرك البحث والمعايير التي يعتمدها لعرض الصفحات الأولى ونتائجها بشكلها المعتاد.
ومنذ أن أطلقت مدونتي في الربع الثاني من السنة الحالية (6 أبريل، 2023)، عملت على اتباع مجموعة من القواعد والأساسيات التي يفضلها محرك البحث لضمان تصدر المحتوى وتعم الفائدة لأكبر عدد ممكن من القراء.
ومنذ ذلك الحين، بدأت النتائج في الظهور بشكل متواصل ومتسارع:
حان الوقت لكي أتركك مع هذا الدليل الشامل الذي سيساعدك في فهم أكبر وأوسع للموضوع.
تضجّ الإنترنت اليوم بما يسمى كتابة محتوى متوافق مع السيو حتى أنك تتعثّر بأكثر من تغريدة أو مقال مع كل تصفّح، ولعلك تتساءل بينك وبين نفسك ما هي هذه الكلمة؟ وماذا يعني السيو؟ وكيف يمكن لكاتب المحتوى أن يكتب مقالًا احترافيًا متوافقًا مع السيو (SEO)؟
إليك الإجابة الوافية في هذا الدليل الاحترافي الذي سيكون مرشدك الأول في كتابة محتوى متوافق تمامًا مع السيو.
فقط اتّبع جملة من القواعد واعمل على تحسين محركات البحث الداخلية في مقالاتك أي “تحسين تجربة المستخدم” وأنا أضمن لك أن تكون مقالتك في الصفحة الأول من محرك البحث جوجل.
محتويات الدليل
- مقدمة: كيف تعمل محركات البحث؟
- الوحدة #01: أساسيات يجب مراعاتها عند كتابة محتوى مقال متوافق مع السيو
- الوحدة #02: قواعد عامة لكتابة محتوى متوافق مع السيو
- الوحدة #03: قواعد عامة لكتابة محتوى متوافق مع السيو
- الوحدة #04: خطوات كتابة محتوى متوافق مع السيو
- الوحدة #05: ما هي تحديثات جوجل الجديدة؟ وإلام تهدف بالضبط؟
مقدمة: كيف تعمل محركات البحث؟
تُصمّم محرّكات البحث لتحري معلومات محددة على شبكة الإنترنت، وتُنظّم وترتّب الملايين من المواقع الموجودة على الويب بناءً على معايير محددة. تعمل محرّكات البحث على ثلاث مراحل رئيسية، وهي: الزحف، الفهرسة، والترتيب.
تتضمّن مرحلة الزحف استكشاف الويب والبحث عن صفحات الإنترنت وزيارة الصفحات وجمع المعلومات عنها، بما في ذلك متابعة الروابط الموجودة في الصفحات للعثور على مزيد من المحتوى.
بعد جمع المعلومات من الصفحات المختلفة، يقوم محرّك البحث بتخزين هذه المعلومات في قاعدة بيانات ضخمة تُعرف بالفهرسة (Index)، ويتم فهرسة الصفحات بناءً على الكلمات الرئيسية والعناصر الأخرى مثل العناوين ووصف الميتا والروابط والنصوص والصور.
أما في مرحلة الترتيب فتقوم محركات البحث بتحديد المحتوى الأكثر فائدة وصلة بموضوع البحث وتعرضه على الباحثين. إذا كان محتواك أو مقالك يلبي رغبة المستخدم ويتوافق مع متطلبات محركات البحث، فسيتم ترتيب ظهوره في نتائج البحث الأولى.
الوحدة #01: ماهي معايير كتابة محتوى متوافق مع السيو؟
يمكن تعريف معايير السيو على أنها مجموعة من الإجراءات التي يتم اتباعها لتحسين ترتيب صفحات المواقع في نتائج بحث متقدمة على محركات البحث.
يجب أن تأخذ بعض المعايير في الاعتبار عند كتابة محتواك للمساعدة في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث. تتضمن هذه المعايير استخدام الكلمات الرئيسية بشكل مناسب في المحتوى، وضمان بنية الموقع الصحيحة وتحسين سرعة التحميل، والتحكم في الروابط الخارجية والداخلية، بالإضافة إلى العديد من المعايير الأخرى التي ستساعد في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث.
لتظهر محتواك في نتائج البحث الأولى عند بحث المستخدمين عن كلمات أو عبارات ذات صلة، عليك كتابة محتوى فريد تمامًا بنسبة 100% والتأكد من أنه غير منقول من مواقع أخرى ولم يتم نشره مسبقًا.
1.1 المحتوى الجيد:
لكتابة محتوى متوافق مع السيو، يجب الانتباه إلى عدة عوامل تشمل:
- تقديم قيمة للمستخدمين وتحليل الأسئلة التي تدور في أذهانهم وتوفير حلول لمشكلاتهم.
- استخدام الأسلوب المناسب للجمهور المستهدف وطبيعة الموضوع المتناول.
- تجنب الأخطاء النحوية والإملائية التي يمكن لمحركات البحث التفرقة بينها.
- الاهتمام بعلامات الترقيم وترتيبها بشكل صحيح.
- تصميم المحتوى بشكل مناسب وتنسيقه بشكل يجعله سهل القراءة والتصفح.
1.2 يعبر عن هوية شركتك أو موقعك الإلكتروني:
عند تقديم المحتوى، يجب أن يكون متوافقًا مع المجال الذي يدور حوله الموقع أو المجال الذي تعمل به.
على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال التسويق الإلكتروني، يجب أن يتضمن المحتوى الذي تقدمه موضوعات ذات صلة بالتسويق الإلكتروني، حتى يتمكن القراء المهتمون بالموضوع من العثور على محتواك بسهولة ويمكنهم الاستفادة منه بشكل أفضل.
1.3 استغلال الأحداث الرائجة:
من الممكن تحقيق تفاعل كبير من جانب الجمهور إذا قدمت محتوى يستند إلى الأحداث الرائجة. يمكنك استخدام أداة (Google Trends) لتتبع الأحداث والموضوعات الشائعة في مكان معين أو بلد محدد، وذلك لتقديم محتوى يستجيب لاهتمامات الجمهور ويحقق نسبة مشاهدة عالية.
كما يمكنك استخدام المعلومات المتاحة عبر هذه الأداة لتحديد الموضوعات والأحداث الرائجة واستخدامها في إنتاج محتوى جذاب ومثير للاهتمام يساعد في جذب المزيد من الزوار وتحقيق نسبة مشاهدة عالية للمحتوى.
الوحدة #02: أساسيات يجب مراعاتها عند كتابة محتوى مقال متوافق مع السيو
تُعد طريقة كتابة محتوى متوافق مع السيو واحدة من الأساليب الفعالة لتحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث وجلب المزيد من الزوار. تختلف هذه الطريقة في بعض التفاصيل الصغيرة والتي هي عبارة عن معايير أو قواعد ينبغي اتباعها لتحقيق هذا الهدف ومنها ما يلي:
2.1 الاستضافة الجيدة
هناك أنواع من الاستضافات وقد يكون موقعك من حيث المحتوى لا يتناسب مع بعضها مثل الاستضافات المشتركة. كما تتوفر أيضًا العديد من شركات الاستضافة التي تقدم باقات وعروض دورية لاستضافة المواقع، لذا عليك أن تحلل مميزات كل خدمة استضافة، ومدى التفاوت بينها، لتتمكن من اختيار الاستضافة التي تتناسب مع موقعك.
2.2 سرعة الموقع
تُعد سرعة تحميل صفحات الموقع من العوامل الأساسية التي تؤثر على تصدُّر مقالاتك في نتائج البحث، ويمكن أن تُظهر هذه المشكلة مع مرور الوقت.
لذلك، يتعين عليك حلها والعمل على تحسين سرعة التحميل بحيث لا تتجاوز أربع ثوانٍ لفتح الصفحة.
2.3 القالب المستخدم
يجب التأكد من مواءمة القالب الجاهز لمحركات البحث. يمكنك البحث في المراجعات (Reviews) التي تتحدث عن القالب ومعرفة آراء المستخدمين حوله لتحديد ما إذا كان يتماشى مع متطلبات السيو أم لا.
من المهم أيضًا الإطلاع على الميزات التي يقدمها القالب فيما يتعلق بالتحكم في بنية الموقع وتحسين سرعة التحميل والتحكم في الروابط الخارجية والداخلية وغيرها من المعايير الأخرى التي تساعد في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث على محركات البحث.
2.4 الإضافات
تتوفر العديد من الإضافات المفيدة لتحسين السيو، ومن بين أهمها إضافة Yoast SEO وإضافة Rank Math.
تساعد هذه الإضافات في تسهيل العمل وتحسين أداء الموقع في محركات البحث، حيث تعمل على تحسين بنية الموقع وكتابة المحتوى والتحكم في الروابط الداخلية والخارجية وتحليل الكلمات الرئيسية لتحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث وتحسين السيو بشكل ملحوظ وزيادة عدد الزوار إلى الموقع.
الوحدة #03: قواعد عامة لكتابة محتوى متوافق مع السيو
هناك عدد من القواعد التي يجب اتباعها لكتابة محتوى متوافق مع السيو كما يلي:
3.1 جدول محتواك
جدولة المحتوى أو (Content Calendar) هي خطة مفصلة لنشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات أو المواقع الإلكترونية. يتم إنشاء هذا الجدول بهدف تنظيم وتخطيط المحتوى على المدى القصير أو الطويل.
تشمل جدولة المحتوى تعريف الموضوعات والأفكار وتحديد المواعيد المحددة لنشر المحتوى والهدف والجمهور المستهدف، وقنوات وسائل التواصل الاجتماعي التي سينشر فيها المحتوى.
3.2 الرد على تعليقات المتابعين
إن السماح لمتابعيك بالتعليق على منشوراتك من شأنها أن تشجعهم على إيصال وجهات نظرهم بشفافية، وممن الممكن أيضًا أن تلفت انتباهك إلى أفكارٍ جديدة لمقالاتك القادمة وإلى أمور لم تكن في الحسبان.
3.3 استخدم جملًا قصيرة
استخدم جملًا قصيرة وسهلة الفهم. لا تكتب فقرات طويلة مملة. بل على العكس تمامًا اجعل فقراتك قصيرة وغنية بالمعلومات المفيدة حتى تجذب انتباه القارئ وتعطيه تجربة قراءة ممتعة ومثيرة للانتباه.
3.4 ضع نفسك مكان الجمهور
إن معرفة ما يبحث عنه جمهورك ونوع المحتوى المطلوب يعدان من الأمور المهمة لنجاح استراتيجية التسويق الرقمي. يجب أن تحاول فهم احتياجات ومتطلبات جمهورك وما الذي يثير اهتمامهم ويحفزهم على الاستجابة لمحتواك.
3.5 اختر كلمات واضحة تعبر عن محتوى المقال
يجب عليك اختيار كلمات واضحة ومناسبة لتعبر عن محتوى المقال، وذلك لجذب القارئ وإبقائه مهتمًا بما تقدمه. يمكن استخدام الكلمات الرئيسية التي تصف الموضوع الرئيسي للمقال، واستخدام عناوين فعالة تلخص المحتوى بشكل جيد.
لا تستخدم العبارات الغامضة أو الكلمات العامة التي لا توضح بشكل كافٍ مضمون المقال، وركز على استخدام الكلمات الواضحة والمحددة التي توضح الفكرة المراد توصيلها بشكل دقيق ومناسب.
3.5 اربط مقالاتك ذات الصلة
يمكن تحسين محركات البحث الداخلية في مقالاتك من خلال إدراج روابط داخلية للمقالات ذات المواضيع المشتركة. ويتم ذلك بهدف تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث وزيادة عدد الزوار إلى الموقع.
يفضل توفير روابط داخلية ذات صلة وجودة عالية لزوار الموقع، حيث تساعد في تحسين تجربة المستخدم وتوفير محتوى مفيد ومتكامل للقراء. ومن الجيد أيضًا الاهتمام بعناوين الروابط الداخلية واختيارها بحيث تكون واضحة ومفهومة وتعكس محتوى الصفحة المراد الربط بها.
3.6 اكتب محتوى سهل القراءة
- تجنب حشو الكلمات لأنها تؤثر سلبًا على نتائج البحث.
- ابتعد عن التكرار.
- لا تستخدم أكثر من 12 كلمة في الجملة الواحدة.
- اشرح معاني المصطلحات الواردة في المقالة.
3.7 اجعل كلماتك تشرح نبرة صوت علامتك التجارية Brand Voice:
تعد نبرة صوت العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من صوت العلامة التجارية للشركات. فهي تمثل الرسالة التسويقية المراد إيصالها إلى الجمهور. وتختلف حسب نوع المحتوى (تعليمي، إخباري وغيره…).
3.8 نظّم أفكار مقالتك
إن تنظيم أفكار مقالتك بتسلسلٍ منطقي يجعل القارئ لا يحيد عن الفكرة الأساسية وينجذب إلى المحتوى، ولربما يطيل فترة البقاء في الموقع.
هل تعرفت الآن على القواعد الأساسية لكتابة المحتوى؟ دعنا نشرح لك في الفقرات القادمة الخطوات التي يجب أن نتبعها حتى نحصل على محتوى ومقال احترافي متوافق مع السيو.
الوحدة #04: خطوات كتابة محتوى متوافق مع السيو
قبل الحديث عن خطوات كتابة محتوى متوافق مع السيو دعونا أولًا نشرح لكم ماذا يعني مصطلح نية الباحث (Search Intent) التي يركز عليها محرك البحث جوجل حاليًا لتظهر على نتائج صفحات البحث SERP.
4.1 ما هي نية الباحث (Search intent)؟
نية الباحث (Search intent) هي الهدف الذي يرغب الباحث في تحقيقه من خلال القيام بعملية البحث في محركات البحث، وتتضمن المعلومات التي يبحث عنها والأهداف التي يريد تحقيقها، بالإضافة إلى الطريقة التي يستخدمها في البحث.
وتتنوع أنواع نية الباحث حسب أهداف البحث والطريقة المستخدمة، وتشمل البحث عن المعلومات والمنتجات والمواقع الجغرافية والترفيه والصور والفيديو والتعليم والخدمات.
يعتبر فهم نية الباحث أمرًا أساسيًا للمسوقين الرقميين وأصحاب المواقع، حيث يساعد على تحسين استراتيجيات التسويق وتحسين تجربة المستخدم في الموقع.
4.2 كيفية كتابة محتوى مقال متوافق مع السيو
قد يؤدي التركيز الزائد على معايير السيو وكتابة مقال “احترافي” متوافق معها إلى بعض المشكلات، مثل أن يصبح تحقيق التصدر في محركات البحث الهدف الرئيسي، مما يتسبب في تجاهل جودة محتوى المقال. لذلك، يجب أن نتفق على أن معايير السيو ليست سوى وسيلة لتحقيق التنوع في مصادر الزيارات لمواقعنا، ولا ينبغي أن تأخذ الأولوية عن جودة المحتوى.
فيما يلي أهم خطوات كتابة محتوى متوافق مع السيو:
4.2.1 أولًا: اختيار موضوع وعنوان المقال
يعتبر العنوان هو أكثر ما يلفت نظر القارئ، ويمكن وصفه بالطعم (The hook)، وأهميته تعادل كتابة الموضوع ذاته. فعندما يكون العنوان جذابًا، فسيزيد عدد الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الأساسي. يجب أن يتضمن عنوان المقالة الكلمة المفتاحية الأساسية ذات الصلة بالموضوع، حيث يساعد ذلك في تحسين ترتيب صفحتك في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار المستهدفين.
لذلك، يجب العناية بصياغة العنوان بشكل جيد وجعله جذابًا وملائمًا لمحتوى المقالة.
ما هي طرق صياغة عناوين جذابة؟
- اتبع طريق اللغز، أي أن تطرح السؤال بطريقة غير مألوفة تجعل القارئ متشوقًا لقراءة المقال، مثال على ذلك، “10 طرق لكتابة محتوى متوافق مع السيو التاسعة هي الأروع”.
- الأرقام: تعد طريقة عرض الأرقام في العنوان جيدة جدًا، مثلًا اكتب “أفضل 10 خطوات لتعلم برنامج اكسل باحترافية”.
- ابدأ عنوانك بكيف، مثلًا “كيف تكتب مقالًا احترافيًا يجعلك تتصدر محركات البحث”. هذه الطريقة تبين للقارئ أن المحتوى تعليمي ومجاني.
- طريق النهي عن فعل شيء ما، كأن تقول: “توقف عن تناول هذا الدواء فورًا”. هذا يدل على تواجد مشكلة ما. ومقالتك ستقدم الحلول الملائمة لتلك المشكلة”.
- اجعل عنوانك قصيرًا، يفضل أن يكون بين3 -7 كلمات.
- ابتعد عن صيغة المبني للمجهول.
- اكتب السنة في العنوان ليشعر القارئ بأن المقال حديث، مثلًا “دليلك لكتابة مقال متوافق مع السيو 2023”.
- أضف الكلمات السلبية إلى العنوان، كأن تقول “تجنب 7 أسوأ أخطاء تقوم بها عند كتابتك لمقال”.
- استخدم المقارنات، كأن تقول مثلًا: “ما الأكثر تفاعًلًا في الإعلانات الفيديو أم الصور”؟
- كيف + دراسة الحالة، حيث إن المقالات التي تتناول دراسة الحالة تحل مشكلة الجمهور من خلال ذكر تجربة ما، مثلًا: “كيف قمنا برفع زيارات الموقع إلى 2000 زيارة خلال شهر 2023”.
- الدلائل: يمنح هذا النوع الجمهور معلومات كاملة عن موضوع ما، مثلًا: “الدليل الشامل للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي”.
4.2.2 ثانيًا: وصف المقال Meta Description
الميتا ديسكربشن هي عبارة عن توصيف بسيط لمحتوى الصفحة يأتي بعد العنوان مباشرةً لإيصال رسالة قصيرة وفريدة إلى الزوار. من خلال تضمين كلمات محددة ضمن هذا الوصف.
الغاية من الوصف التعريفي هو جعل الشخص الذي يبحث عن مصطلح بحث أن يضغط فوق الارتباط الخاص بصفحتك ويقرأ محتواها. وكلّما زادت عدد نقرات المستخدمين ارتفعت أسهمك لدى جوجل. وبناء عليه سيعمل محرك البحث على بناء موقعك بشكل أفضل، ونقله إلى ترتيبات أعلى ويزيد من التحسينات.
عليك أن تُركز على الكلمات المفتاحية المُستهدفة وتضمينها ضمن الوصف التعريفي لحث المستخدمين على الدخول إلى صفحتك.
ولتحقيق ذلك عليك أن تعي جيدًا ما الذي يبحث عنه الناس تمامًا. ربما لديهم سؤال لم يجدوا إجابته لحد الآن. فمثلًا إذا كانوا يبحثون عن منتجٍ معين. قدم لهم الفوائد المرجوة من هذا المنتج والميزات التي لم يجدوها عند منتج آخر.
4.2.3 ثالثًا: اختر الكلمات المفتاحية بدقة
الخطوة الثالثة والمهمة لكتابة محتوى متوافق مع السيو هي اختيار الكلمات المفتاحية (Keywords)، ويمكن وصفها بأنها الكلمات والعبارات التي يدخلها الناس في محرك البحث لكي تستخدمها في محتوى صفحات موقعك.
أنواعها:
- الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords)، تتكون من ثلاث كلمات أو أقل وعليها إقبال شديد المنافسة على محركات البحث.
- الكلمات المفتاحية الطويلة (Long tail keywords)، تتكون من أربع كلمات على الأقل، وهي مصدر الزيارات الرئيسي على الشبكة.
كيف تختار وتستخدم الكلمات المفتاحية؟
حتى تختار الكلمة المفتاحية المناسبة اتبع الخطوات التالية:
- أنشئ قائمة بأهم المواضيع المتعلقة بمحتوى مقالك. ضع نفسك مكان الباحث. وأسأل عن المواضيع التي يبحث عنها الجمهور المستهدف.
- ابحث عن عبارات وكلمات ذات صلة، وذلك من خلال الدخول إلى مربع البحث في جوجل والقِ نظرة على عمليات البحث المتعلقة بالكلمة المفتاحية “القهوة العربية “وستجدها في أسفل صفحة النتائج.
أو يمكننا الاستعانة باقتراحات جوجل “اللائحة المنسدلة”، فعند كتابة “القهوة العربية” تظهر لك الاقتراحات التالية:
ومن المفيد لك أيضًا استخدام أداة (Keyword Tool)، حيث يمكنك الاختيار بين مئات الاقتراحات ليسس فقط من محرك البحث جوجل بل أيضًا من (Youtube, Instagram, Twitter and Bing). وتظهر لك النتائج بعد إدخال اسم البلد (كالسعودية مثلًا).
4.2.4 رابعًا: مقدمة المقال
تعطي مقدمة المقال القارئ معلومات مثيرة للاهتمام عن الموضوع من خلال استخدام الأسلوب السردي لإيصال قصة مثيرة للاهتمام. كما يجب أن تتضمن المقدمة نبذة عن الموضوع الذي سيتناوله المقال والأسباب التي جعلت الكاتب يختار هذا الموضوع، مع إبراز أهميته وتأثيره على القارئ.
يجب أن يأخذ الكاتب في الاعتبار أن المقدمة هي الجزء الأساسي الذي يحدد مدى اهتمام القارئ بالموضوع وإمكانية استمراره في القراءة، لذلك يجب أن تكون المقدمة جذابة ومثيرة للاهتمام، وتحمل بداية موفقة للمقال. لذا عليك اتباع الإرشادات التالية عند كتابة مقدمة جيدة للمقال:
- اكتب جملًا قصيرة.
- تجنب تكرار العنوان.
- استخدم الضمير أنت.
- اختصر في الكلام.
- اعتمد على الحقائق.
- ابدأ بسؤال.
- استخدم الاقتباسات.
- أضف إلى محتوى المقدمة بعض الإثارة.
- اشرح المشكلة.
- اكتب المقدمة عندما تنتهي من المقال.
4.2.5 خامسًا: متن المقال (المحتوى)
يشير مصطلح “متن المقال” إلى الجزء الأساسي من النص الذي يتناول الموضوع الذي تم تقديمه في المقدمة. يتألف متن المقال من سلسلة من الفقرات المترابطة والمتداخلة والتي تقدم المعلومات والأفكار والحجج والأدلة لدعم الموضوع. ويحوي على معلومات أكثر تفصيلاً عن الموضوع. بالإضافة إلى العناوين الفرعية.
يهدف متن المقال بشكل عام إلى توضيح وتحليل الموضوع المطروح وتقديم الأفكار والحلول والاقتراحات المتعلقة به، كما يمكن أن يتضمن الاستشهاد بمصادر موثوقة لتوثيق المعلومات المقدمة وتعزيز مصداقية النص.
ملاحظات عند كتابة متن المقال:
- ينبغي تقسيم المقال إلى فقرات بحيث لا تزيد عن 100 كلمة.
- يجب أن يحتوي المقال على عناوين رئيسية وفرعية.
- استخدم خط مناسب وحجم يريح نظر القارئ حتى لا يتشتت انتباهه.
- يمكن تقسيم المقال إلى صفحتين أو أكثر تحت اسم نفس الرابط، وإذا استخدمت هذه الطريقة بذكاء فسيرتفع عدد المشاهدات لمقالتك.
- يحتوي المقال على محتوى مرئي مثل: صور وفيديوهات ذات صلة بموضوع المقال. يجب أن تكون الصور بصيغة PNG و JPG. وعليك أن تهيئ الصور من خلال كتابة ال (Alt texts) ووضع الكلمة المفتاحية في الوصف التعريفي للصور.
- يشتمل متن المقال على المحتوى (The content).
ما هو المحتوى؟
يمكن اعتبار السبب الرئيسي لعمليات البحث التي يجريها الأشخاص هو رغبتهم بالحصول على محتوى مفيد، وجودة المحتوى المكتوب هو الذي يحدد ترتيب صفحاتك ويحسنها في محرك البحث جوجل.
كما أنه جزء واحد من معادلة شاملة يتبعه جوجل لترتيب الصفحات في محرك البحث. لكن كيف ستتصدر بجوجل وما هي الأمور التي عليك اتباعها ليحظى محتواك بترتيب جيد وتتصدر محركات البحث؟
- اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة ووضعها في العنوان الرئيسي.
- يجب أن يكون عدد الكلمات على الأقل 1000 كلمة.
- أن يعكس المحتوى خبرتك في فكرة الموضوع الذي طرحتها، بحيث يجده القرّاء مميزًا ولافتًا وعميقًا.
- عليك وضع مقدمة في كل فقرة فرعية تشرح فيها عن مضمون المحتوى.
- ركز على مشكلة وحاول طرح حلول مناسبة تناسب مايبحث عنه القارئ أو أن تجيب عن أسئلته من خلال عرضك للحل.
- ادعم محتواك بروابط خارجية تعكس تجارب الغير في نفس الموضوع الذي تتناوله.
- استخدم حالات فريدة مع بيانات كمية ومعلومات تتناسب مع الغرض الأساسي من المقال.
- اصنع محتوى متنوعًا (نصوص، صور، ومحتوي مرئي).
- استخدم الكلمات المعروفة والتي يجدها الجمهور مفيدة له وواضحة من خلال الضغط على الرابط ومتابعة القراءة، كأن تذكر جملة أرخص الأسعار.
- عندما يتعلق الأمر بالمواضيع التي تتطلب معرفة أساسياتها، فإن العنوان الذي يوضح الموضوع المحدد يكون فعالًا وجذابًا للأشخاص الذين يبحثون عن انطلاقة جديدة في المجال. ومن بين تلك المواضيع هي تحسين محركات البحث. ويمكن أن يكون مثالًا على ذلك هو “مقدمة في تحسين محركات البحث”.
على الهامش: ما هي أدوات صناعة المحتوى الجيد؟
إليكم بعض الأدوات الضرورية لصناعة محتوى جيد:
- كانفا Canva، وهي أدات تصميم عبر الإنترنت تتيح لك إنشاء الرسومات والصور والشعارات والرسوم البيانية بشكل مريح وسهل.
- Gifs يمكنك من خلال هذا البرنامج الحصول على مصدر صور متحركة لإضفاء الحيوية على علامتك التجارية.
- Grammarly، وهو مدقق إملائي ونحوي، يمكنك إضافته كملحق Extension، يفحص المحتوى أثناء عملية الكتابة.
- Blog Idea Generator، يقدم لك موقع Hubspot أداة إنشاء محتوى مجانية تستطيع من خلالها تصفح المقالات الجديدة المحتملة وتوليد أفكار جديدة وجذابة.
لنتعرف الآن عن أهم الأدوات المجانية في تنظيم المحتوى:
- موقع Feedly: يمكنك ومن خلال الحساب المجاني اكتشاف مواضيع جديدة في مجالات كثيرة حسب تفضيلاتك.
- أداة BUZZSumo: تتيح لك اكتشاف المواضيع الجديدة من خلال مصطلحات البحث أو عناوين المواقع URL.
- بعد أن حددت المحتوى الرائج وتعرفت على أحدث المواضيع باستخدام عدد من الأدوات يمكنك الآن البدء بكتابة المحتوى.
لكن قبل أن تكتب موضوعك إليك بعض النصائح المفيدة:
1- ابحث عن موضوع رائج يهم العملاء.
2- حلل نية البحث (Search intent)، وذلك من خلال تحديد نوع المحتوى وتنسيقه ومعرفة من يبحث عنه.
3 جهز مسودة أولية للمقال. اكتب أفكارك جانبًا ومن ثم استعرضها وعدل عليها وأعد صياغتها من جديد.
4- عدل على المسودة ونقح الأخطاء الإملائية والنحوية، وتأكد من أن الجمل قصيرة ومعبرة والمحتوى جذاب.
5- اكتب عنوانًا لافتًا للمقالة ووصفًا مقنعًا.
4.2.6 سادسًا: الملتيميديا Multimedia
تشير بعض الأبحاث إلى أن المقالات التي تحتوي على صور تُشاهد بنسبة 94% أفضل من المقالات التي لا تحتوي على صور وتكون ذات صلة بالموضوع.
إضافة المالتيميديا داخل المقال يمكنها أن تساعد في جذب انتباه القارئ وتوصيل المعلومة بشكل أسرع، كما تساعد في قراءة المقال بسرعة. فالصور والفيديوهات يمكن أن تعوض الشرح الطويل بالكلمات وتجعل المعلومة أكثر وضوحًا وسهولة في التذكر.
وعلاوة على ذلك، فإن استخدام المالتيميديا يوفر الوقت ويكسر رتابة الكلمات ويوفر استراحة بصرية للقارئ.
في بعض المقالات يمكن استخدام الصور التوضيحية لتبسيط الرسالة بسهولة، وفي المقالات الأخرى يمكن الاعتماد على الفيديو لتوصيل الرسالة بوضوح وبسرعة. ولكن يجب اختيار الصور بعناية، حيث يجب أن تكون صغيرة الحجم لتظهر بسرعة، وألا تؤثر على جودتها عند ضغطها. كما يمكن استخدام الإنفوجرافيك لتوضيح الصورة بشكل أفضل.
4.2.7 سابعًا: إضافة روابط داخلية، وخارجية
الروابط الداخلية هي التي تعيد توجيه المستخدم إلى صفحات أخرى داخل الموقع. كما أنها تساعد في تصنيف الموقع جيدًا على محركات البحث. بالإضافة إلى تحسين الوصول والتنقل لتحسين تجربة المستخدم.
استخدم كلمات مفتاحية ذات صلة بالموضوع وتستحق الارتباط، وارفد محتواك بمعلومات فريدة يستطيع الأشخاص الاستشهاد بها و بمصادرك المذكورة في المقال.
مثال على ذلك، إذا كنت تدير متجرًا إلكترونيًا يمكنك الارتباط بصفحة داخلية للمنتج تشرح للمستخدم الذي ينقر على هذه الروابط وتعطيه معلومات تعريفية عن المنتجات التي تقدمها الشركة.
4.2.8 ثامنًا: عوامل أخرى تتعلق بالموقع
يوجد عوامل أخرى تؤثر على ترتيب المقالات، تسمى (On Page SEO) وهي كمايلي:
- سرعة فتح الموقع: تؤثر السرعة على تحسين تجربة المستخدم. لذا عليك أن تولي اهتمامًا لموقعك تقنيًا وتفحصه باستمرار.
- ضرورة توافق الموقع مع كافة الأجهزة: فزوار المواقع الآن يستخدمون أجهزة محمولة وحواسيب شخصية ولابتوبات. لذا عليك تهيئة موقعك ليكون متوافقًا مع جميع الأجهزة.
- استخدم قالبًا مميزًا ومُبسطًا للموقع يفي بالغرض ويجذب لك المزيد من الزوار.
- يمكنك تحسين محركات البحث من خلال صفحة الأسئلة الشائعة FAQ؛ حيث إن الإجابات على تلك الأسئلة تُعزز الثقة بينك وبين عملائك للوصول إلى قرار شراء المنتجات.
- مقالات (E.A.T and SEO): تعد عوامل (Expertise, Authority and Trust) أي الخبرة والقوة والثقة لمقالات تحسين محركات البحث مهمة للمحتوى خاصة ذلك الذي يؤثر على السلامة والاستقرار المستقبلي أو الذي يُشعر الشخص بالسعادة.
على سبيل المثال إذا كان موقعك يعطي استشارات ونصائح طبية، فسيعمل محرك البحث جوجل على اعتبار المعلومات المقدمة على أنها من مصادر موثوقة وسيرتبها في الصفحات الأولى.
4.2.9 تاسعًا: الخاتمة
يهدف الجزء الأخير من المقالة، المعروف باسم الخاتمة، إلى تلخيص الموضوع المطروح في المقالة وتقديم استنتاجات وتوصيات واضحة. يتضمن ذلك إعادة صياغة الأفكار الرئيسية التي تم ذكرها في المقالة وتوضيح النتائج الرئيسية التي توصل إليها الكاتب، بالإضافة إلى إمكانية إضافة بعض الاقتراحات أو التوصيات للقارئ. يجب أن تكون الخاتمة قصيرة ومختصرة بحيث تلخص الموضوع بشكل جيد وتترك انطباعًا جيدًا على القارئ.
لذا ينبغي على الكاتب أن يستعين في الفقرة الأخيرة من المقال بأساليب بلاغية تجذب القارئ وتعمل على مناشدة الجانب العاطفي والمعنوي لديه بعد أن تمت مخاطبة عقله خلال الفقرات الأساسية في متن المقال.
وعلى الكاتب أن يهتم بصياغة العبارات ودعمها بالحجج والأدلة التي تؤكد وجهة نظره التي تعبر عن الموضوع.
بعض النصائح لكتابة خاتمة مقال جيدة:
- إيجاز النقاط الرئيسية للمقال: أي إعادة ذكر المعلومات التي وردت في المقال ولكن بشكل مختصر وبأسلوب واضح ورشيق واختيار أدق المفردات المعبرة عن الموضوع.
- استخدام لغة بسيطة: يجب على الكاتب الابتعاد عن الكلمات الصعبة والتكلف، وأن تكون الخاتمة قصيرة و بأسلوب لغوي مبسط ومعبر.
- كتابة وجهة النظر الشخصية: على الكاتب أن يبين وجهة نظره الشخصية في جملة تقريرية واضحة وفي صيغة التوكيد.
- كتابة الدروس المُستفادة: تحتاج بعض المقالات السردية إلى ذكر الدروس المستفادة والعبر من الحدث الذي مر على الكاتب.
يجب أن تحتوي الخاتمة أيضًا على عبارة حث القارئ على اتخاذ القرار CTA بهدف:
- زيادة معدل التحويل Conversion rates.
- وزيادة التعليقات والتفاعل.
ويمكن أن يكون CTA على هيئة:
- شارك هذا المقال.
- اترك تعليقًا.
- اشترك في المدونة.
- اشترك في الكورس المجاني.
وصلنا إلى نهاية شرح خطوات كتابة محتوى متوافق مع السيو للتصدر مقالتكم الصفحات الأولى في جوجل. لكن عليكم الانتباه دائمًا والإطلاع على التحديثات التي تُجريها جوجل كل ثلاثة أو أربعة أشهر لتحافظوا على ترتيبكم وتجنب وقوع أخطاء في الموقع.
إليكم أبرز تحديثات محرك البحث جوجل خلال الشهر الفائت.
الوحدة #05: ما هي تحديثات جوجل الجديدة؟ وإلام تهدف بالضبط؟
يُجري محرّك جوجل تغييرات كبيرة وواسعة النطاق في خوارزميات البحث وأنظمته عدة مرات في السنة. ومن هذه التغييرات التحديثات الأساسية ونظام المحتوى المساعِد.
فما هي تلك التحديثات الجديدة وكيف تؤثر على المحتوى؟
5.1 التحديثات الأساسية وآلية عملها
إذا لاحظنا أن الصفحات تعمل بطريقة أبطأ بعد إجراء تحديث أساسي، فلا يعني ذلك بالضرورة أن تلك الصفحات تخالف سياسات المحتوى أو تم إجراء تغييرات يدوية أو خوارزمية عليها. بل، يهدف التحديث الأساسي إلى تحسين طريقة تقييم المحتوى بشكل عام، وليس استهداف صفحات محددة.
بالواقع، قد تؤدي هذه التغييرات إلى تحسين أداء بعض الصفحات التي لم تحصل في السابق على التقييم المناسب لها ضمن نتائج البحث.
يمكن أن نستخدم مثالًا يتعلق بقائمة تضم أهم 100 فيلم صدرت في عام 2021، حيث إنه عند إعادة تحميل القائمة بعد بضع سنوات، ستشهد بعض التغييرات الطبيعية، وقد تظهر أفلام جديدة رائعة لم تكن متوفرة في القائمة السابقة، وبالتالي يصبح لها فرصة للإدراج في القائمة.
ويمكن أيضًا إعادة تقييم بعض الأفلام السابقة لتحديد ما إذا كانت تستحق مرتبة أعلى في القائمة من تلك التي كانت تحتلها في السابق. وبالتالي، قد يتغير ترتيب الأفلام في القائمة، ويمكن أن تنزل بعض الأفلام من مرتبتها السابقة، ولكن هذا لا يعني أن تلك الأفلام سيئة، فقد يكون هناك أفلام أخرى أكثر جدارة تقدمت عليها.
لا يعني إجراء تحديث أساسي حدوث تغيير في ترتيب صفحات الموقع، ولكن قد يسبب هذا التحديث بمشكلة في أداء الصفحات. مما يدفعي مالكي المواقع إلى ضرورة اتخاذ إجراءات لإيجاد الحل المناسب.
5.1.1 نصائح من خبراء جوجل
ينصح الخبراء بالتركيز على تقديم أفضل محتوى ممكن، لأن هذا ما تسعى إليه الخوارزميات في مرحلة التصنيف.
وأيضًا مراجعة حالات التراجع التي قد تحدث على موقعك الإلكتروني والاهتمام بالتفاصيل لفهم مستوى أداء صفحات الموقع وتطويرها عند الضرورة، لأنها تحتوي على معلومات مفيدة ومباشرة بموضوع البحث.
كما يمكنك الطلب من أشخاص موثوقين إجراء تقييم لموقعك الإلكتروني.
5.1.2 ما هي المدة التي يستغرقها موقع إلكتروني لاستعادة ترتيبه بعد إجراء تحديث أساسي؟
غالبًا ما تُجري جوجل التحديثات الأساسية الواسعة النطاق كل بضعة أشهر. والمحتوى الذي تأثّر بأحد التحديثات في قد لا يستعيد ترتيبه (بافتراض حدوث تحسينات عليه) إلى أن يتم إطلاق تحديث آخر.
يهدف نظام المحتوى المساعِد إلى تقديم مكافأة أكبر للمحتوى الذي يوفّر تجربة مُرضية للمستخدمين، في حين سيتم تصنيف المحتوى الذي لا يلبي توقّعاتهم بمستوى أداء منخفض.
5.2 نظام المحتوى المساعد وآلية عمله
ينشئ النظام إشارةً على مستوى الموقع الإلكتروني، تُأخذ في الاعتبار عند ترتيب صفحات الويب كغيرها من الإشارات المتعددة.
تحدّد الأنظمة التلقائية المحتوى الذي تكون فائدته قليلة أو الذ ي لا يوفّر أي قيمة مضافة تُذكَر أو غير مفيد بالنسبة للمستخدمين الذين يجرون عمليات البحث.
عندما يتم رصد مقدار كبير من المحتوى غير المفيد على مواقع إلكترونية، فمن المرجّح أن تسجّل كل أنواع المحتوى في تلك المواقع مستوى أداء منخفض على بحث “Google” حتى ولو كان بعض هذا المحتوى مفيدًا، لهذا السبب، تنصح جوجل بإزالة أي محتوى غير مفيد لتحسين ترتيب المحتوى.
5.3 ما تأثير هذا النظام والتحديثات المرتبطة به بالنسبة إلى موقعك الإلكتروني؟
يعمل محرك البحث جوجل على تحسين الآلية المستخدمة لرصد المحتوى غير المفيد ويقوم بتحديث هذه الآلية بشكل منتظم. يمكن لأصحاب المواقع الإلكترونية إزالة المحتوى غير المفيد من محرك البحث جوجل باستخدام أدوات إزالة مختلفة، مثل إزالة الصور الشخصية الصريحة أو الحميمة غير المرغوب فيها، وإزالة الصور الإباحية المزيفة وغير المرغوب فيها، وإزالة المحتوى من على مواقع تطبيقات التعارف، وإزالة صور الأطفال من نتائج بحث جوجل.
عند إجراء تحديثات مهمة على هذه الآلية، فإن جوجل تشاركها في قائمة التحديثات المتعلقة بترتيب المحتوى في نتائج بحث “Google”، وإذا رصد المصنف تحسنًا في المحتوى بعد تحديث الآلية، فسيتم إزالة الإشارة التي كانت تطبق على هذا المحتوى.
لا يضمن تحسين مالكي المواقع الإلكترونية استعادة ترتيب المحتوى في نتائج البحث، ولا يوجد موضع ثابت أو مضمون لصفحات الويب في نتائج البحث.
